Dulu, ketika kami masih pemula, apa yang membuat video explainer keren termasuk warna yang mencolok, transisi yang mulus, dan suara narasi yang bagus.

Kami menempatkan sebagian besar penekanan kami pada visual. Penampilan karakter dan transisi yang mulus antar adegan menjadi fokus utama kami selama beberapa waktu.

Sampai kami menyadari bahwa kami telah mengabaikan sesuatu yang sangat penting: skrip.

Skrip adalah fondasi–atau blue print, jika kamu mau membuat video explainer, atau video apa pun yang diarahkan. Dalam hal ini bisa film, vlog, iklan, apa saja.

Ketika skrip ditulis dengan sangat baik, visualnya seperti topping es krim: menyempurnakan!

Sebuah skrip bukanlah teks yang panjang untuk memulai.

Itulah bagian tersulit dalam membuat skrip video explainer: panjangnya. Kamu harus memadatkan setumpuk ide dan fakta pendukung menjadi sebuah tulisan yang ringkas.

Bukan tulisan sehari-hari. Skrip video explainer harus mudah dipahami saat dibacakan dengan lantang seperti saat ditulis.

Sebelum kamu mulai menulis draft skrip kamu, ingatlah beberapa hal berikut:

#1. Masalah yang Kamu Pecahkan

Bayangkan perusahaan kamu memproduksi kereta dorong bayi yang dapat dilipat. Masalah macam apa yang bisa membuat sebuah keluarga berpikir mereka membutuhkannya? Mungkin mobil mereka terlalu kecil untuk bepergian dengan kereta dorong berukuran normal.

Katakanlah perusahaan kamu memproduksi kamera DSLR yang sangat tahan lama. Mengapa ada fotografer yang menginginkan itu? Mungkin mereka adalah fotografer luar ruangan yang menjatuhkan kamera mereka ke permukaan yang keras dan merusaknya, sedangkan produk kamu akan bertahan.

Pernyataan masalah sangat penting untuk membuat pengantar yang relevan dalam sebuah skrip. Semakin spesifik masalah yang kamu pecahkan, semakin kuat ikatan yang kamu bentuk dengan audiens yang lebih terfokus.

#2. Target Audiens

Target audiens atau segmentasi pasar sasaran adalah sekelompok orang tertentu yang membutuhkan atau menginginkan produk kamu.

Memilih audiens target yang tepat dimulai dengan menentukan kebutuhan apa yang dipenuhi produk atau layanan kamu.

Siapa yang paling mungkin menggunakan produk kamu? Saat kamu menjawab pertanyaan ini, pertimbangkan faktor-faktor seperti usia, daya beli, lokasi geografis, dan status perkawinan.

Ambil contoh, seorang lulusan perguruan tinggi baru-baru ini yang baru saja memulai pekerjaan pertamanya. Dia akan memiliki kebutuhan yang berbeda dari seorang ibu untuk empat anak remaja.

Atau fotografer indoor dan outdoor. Mereka membutuhkan berbagai jenis lensa dan set perlengkapan yang berbeda.

Jadilah sespesifik mungkin saat menentukan audiens target kamu.

#3. Bagaimana Kamu Akan Memecahkan Masalah Dan Mengapa Kamu Lebih Baik?

Katakanlah kamu berada di toko peralatan, ingin membeli blender untuk membuat jus buah dengan tekstur yang lebih halus daripada yang pernah kamu miliki sebelumnya.

Seorang petugas penjualan mendekati kamu dan mengatakan bahwa blender A adalah yang kamu cari. kamu berpikir, “Bagaimana bisa?”, kan?

Dan kamu mengharapkan jawaban seperti:

“Pisaunya terbuat dari baja tahan karat ultra-tajam,” atau “memotong 5.000 rpm lebih cepat daripada blender lainnya.” kamu mengharapkan detail yang membuat kamu menginginkan blender itu.

Begitulah cara audiens berpikir ketika mereka melihat video explainer kamu.

Dan itulah mengapa kamu perlu berpikir sebagai pelanggan, dan menulis skrip menggunakan pola pikir itu sebagai referensi.

#4. Durasi dan Panjang Skrip

Berapa banyak kata yang dibutuhkan video explainer 60 detik?

Untuk menjawab pertanyaan ini, kami memeriksa pengelola video YouTube kami dan melihat 20 video yang paling banyak dilihat di saluran kami.

Hasilnya cukup mendekati apa yang kami prediksi:

Saat kami meninjau 20 video yang paling banyak dilihat di saluran YouTube kami, 40% di antaranya berdurasi 90-120 detik. 60% sisanya dibagi rata antara video berdurasi di bawah 90 detik (30%) dan di atas 120 detik (30%).

Dari total 392.304 tampilan yang kami terima dari 20 video teratas kami, 79,8% berasal dari video antara 90 dan 120 detik. Video di bawah 90 detik dan di atas 120 detik masing-masing terdiri dari 4,9% dan 15,3%.

Itulah mengapa kami menyarankan agar skrip video explainer kamu menghasilkan video berdurasi 90 detik.

Berdasarkan 50 video explainer terakhir yang kami buat, panjang skrip rata-rata untuk video 90 detik adalah 247 kata.

Panjang video memiliki faktor penentu lain, seperti bahasa yang digunakan, jeda, penekanan, dan nada skrip.

Bahasa yang berbeda membutuhkan kecepatan pengucapan yang berbeda dan kecepatan membaca yang berbeda agar terdengar sealami mungkin.

Penekanan dapat memicu reaksi emosional tertentu dari pemirsa dan menyampaikan pesan dengan tepat seperti yang dimaksudkan untuk disampaikan.

Dan nada serius (atau formal) umumnya akan lebih lambat daripada nada biasa karena perlunya menggunakan kata dan frasa yang tepat dan tidak disingkat. Singkatan seperti “itu,” “itu,” “Aku,” dll. harus diucapkan sebagai “itu,” “itu/itu,” dan “Aku punya,” dalam skrip dengan nada serius, dan jumlah besar yang menghasilkan waktu lebih lama.

Rangkuman

Mempersiapkan jawaban kamu untuk poin-poin yang disebutkan di atas memberimu langkah awal bahkan sebelum kamu mulai menjangkau agen video explainer.

Mempersiapkan ide kamu untuk video animasi seperti merendam kentang dalam air hangat sebelum mengupasnya. Kamu tidak harus melakukannya, tetapi melakukannya sepadan dengan usaha yang kamu lakukan.

Tentang Penulis

Andre Oentoro, merupakan CEO dan Founder dari Breadnbeyond, Explained, dan VideosID. Dia membantu bisnis meningkatkan rasio konversi, melakukan banyak penjualan, dan mendapatkan ROI positif dari video explainer.